Hapticals

Werbung als haptisches Vergnügen

von Olaf Hartmann am Dienstag, 19 Juli 2016. Veröffentlicht in Hapticals

Lächeln auf den ersten Griff

BU: Werbung als haptisches Vergnügen ©TouchmoreDer Wettbewerb um Aufmerksamkeit geht in die nächste Runde. Wohin man blickt und klickt: Kaufangebote, Werbesprüche und -bilder. Der Großteil Augenpulver, denn kein Sinn wird häufiger adressiert als der visuelle.

Nach Schätzung der Hirnforscher strömen pro Sekunde rund 11 Millionen Bit Reize auf unsere fünf Sinne ein. Davon entfallen 10 Millionen auf den visuellen Sinn mit entsprechend inflationären Tendenzen. Denn von allen unbewusst verarbeiteten Sinnesreizen erreichen gerade einmal 40 Bit das Bewusstsein des Empfängers. Voraussetzung: Sie wurden schon unbewusst als persönlich relevant eingestuft und mit entsprechenden Emotionen verknüpft.

Die Psychologie der Haptik

von Olaf Hartmann am Dienstag, 07 Juni 2016. Veröffentlicht in Hapticals

Wir können uns nicht “verfühlen”!

Wir können uns nicht verfühlen! © stapagIn einer audiovisuell überreizten Werbewelt erreichen uns täglich tausende Werbebotschaften, doch nur wenige davon berühren uns. Die Folge: Marken kämpfen gegen abnehmende Werbeeffizienz, mangelnde Differenzierung und sinkende Glaubwürdigkeit.

Trotzdem stechen immer wieder Kampagnen erfolgreich hervor; besonders solche, die es schaffen, eine Marke oder die Kampagnenbotschaft crossmedial zu vernetzen und in einem Objekt als Symbol zu verdichten.

Whitepaper Hapticals

von Sven Scharr am Mittwoch, 07 Oktober 2015. Veröffentlicht in Hapticals

Multisensorische Markenbotschafter

Sind Sie bereits mit dem Begriff Hapticals vertraut? Hinter dieser Wortneuschöpfung verbergen sich die allseits beliebten Werbeartikel, bis dato auch gerne Give-aways oder Werbegeschenke genannt.

Das Manko dieser traditionellen Bezeichnungen: Sie blenden aus, dass gegenständliche Werbeträger in erster Linie herausragende Kommunikationsinstrumente mit vielen Talenten sind.

Ganz anders der Begriff Hapticals – geprägt von Olaf Hartmann, der sich seit 20 Jahren mit haptischem Marketing und Verkauf beschäftigt, darüber hinaus zu den Pionieren des multisensorischen Marketings zählt.

„Werbeartikel kann man nicht wegklicken!“

von Olaf Hartmann am Sonntag, 07 Juni 2015. Veröffentlicht in Hapticals

Hochwirksame Hapticals mit starkem Mediawert für die Marke

Werbeartikel: hochwirksamer Mediawert für Marken

dedica im Gespräch mit Olaf Hartmann, Buchautor und Inhaber des Unternehmens Touchmore sowie CEO des Multisense Institutes, beide in Remscheid beheimatet.

  1. Welches ist der genialste Werbeartikel, den Sie in der letzten Woche (falls der Zeitraum zu kurz ist: im letzten Monat) gesehen und gefühlt haben?

 

Glücksmomente & Geistesblitze - Exklusive Benefits des Werbeartikels

von Olaf Hartmann am Mittwoch, 28 Mai 2014. Veröffentlicht in Hapticals

Werbeartikel erzeugen positive Emotionen.Unstrittig ist die primäre Aufgabe eines Werbeartikels, Werbebotschaften spür- und greifbar zu machen – gleichzeitig der USP des heute auch Haptical genannten Kommunikationsmediums.

Dass der Empfänger ein Haptical als Geschenk empfindet, widerspricht nicht dem werblichen Einsatzzweck, sondern steigert noch seinen Wert.

Wir freuen uns über die mit einem Geschenk verbundene Aufmerksamkeit, fühlen uns wertgeschätzt, die Glückshormone funkeln.

Touchmore Whitepaper: Hand aufs Herz! - Der Haptik-Effekt in der internen Kommunikation & Employer Branding

von Olaf Hartmann am Freitag, 04 April 2014. Veröffentlicht in Hapticals

Touchmore Whitepaper Interne KommunikationMitarbeitermotivation und -bindung entstehen nicht (nur) durch Gehalt und Bonusvereinbarungen. Verblüfft stellten Wissenschaftler fest: Bonusvereinbarungen haben sogar negative Auswirkungen auf die kognitiven und kreativen Leistungen von Mitarbeitern.

Faire Entlohnung ist zwar wichtig, aber Loyalität und Leistung beruhen hauptsächlich auf Einem: intrinsischer Motivation.

Wie Werbeartikel das Belohnungssystem aktivieren

von Olaf Hartmann am Donnerstag, 03 April 2014. Veröffentlicht in Hapticals

Transportieren haptische Codes: WerbeartikelKein seriöser Neuroforscher würde behaupten, den Kaufknopf im Kopf des Kunden gefunden oder den Kosmos unseres Hirns durchdrungen zu haben.

Doch das schmälert nicht die wertvollen Erkenntnisse, die im Laufe der letzten zwei Jahrzehnte gewonnen wurden, beispielsweise, dass Grundemotionen wie: Furcht, Stolz oder Freude bestimmte Hirnareale zum Funkeln bringen.

Warum Google & Co auf haptische Werbung setzen

von Olaf Hartmann am Montag, 06 Januar 2014. Veröffentlicht in Hapticals

faltwerk - anfassbare Digitalwelten (Bildquelle: Touchmore)Nichts überzeugt uns mehr als das, was wir mit eigenen Augen sehen und mit Händen fassen können. Der haptische Sinn ist grundlegend, um die Realität zu begreifen, deshalb bleiben Produktversprechen, die wir hautnah erfahren, länger in Erinnerung und sind schneller abrufbar.

Die daraus entstehende Notwendigkeit, auch digitale Mehrwerte als anfassbare, haptische Erlebnisse in die reale Welt zu transportieren, wurde auch beim Suchmaschinenriesen Google und dem Social Media Netzwerk LinkedIn erkannt.

Haptische Verkaufsstrategien - Booster für Kreditkartenabsatz

von Olaf Hartmann am Dienstag, 05 November 2013. Veröffentlicht in Hapticals

Videoquelle: touchmore

Unsere Kaufentscheidungen basieren zu 98% auf Gefühlen. Bei Produkten wie Kleidung, Autos, Smartphones sofort einleuchtend, doch bei immateriellen Dingen wie Bankprodukten schon eine größere Herausforderung für die Vorstellungskraft.

Falt-Container auf Weltreise

von Olaf Hartmann am Dienstag, 13 August 2013. Veröffentlicht in Hapticals

Faltwerk Werbemittel für die Wacker AG (Bildquelle: wpgh GmbH)

Die Wacker Chemie AG mit Hauptsitz in München ist ein weltweit agierender Chemiekonzern, der bereits 1914 gegründet wurde. Zu den bekanntesten Marken des Traditionsunternehmens zählt VINNAPAS®. Das kontinuierlich weiterentwickelte „Bindemittel für hohe Ansprüche“ feiert in diesem Jahr seinen 75. Geburtstag.

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Hier bloggt das Touchmore Team zu den Erkenntnissen der Verhaltenspsychologie, der Neurowissenschaften, des multisensorischen Marketings und der Haptikforschung.

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