Falt-Container auf Weltreise

von Olaf Hartmann am Dienstag, 13 August 2013. Veröffentlicht in Hapticals

Faltwerk Werbemittel für die Wacker AG (Bildquelle: wpgh GmbH)

Die Wacker Chemie AG mit Hauptsitz in München ist ein weltweit agierender Chemiekonzern, der bereits 1914 gegründet wurde. Zu den bekanntesten Marken des Traditionsunternehmens zählt VINNAPAS®. Das kontinuierlich weiterentwickelte „Bindemittel für hohe Ansprüche“ feiert in diesem Jahr seinen 75. Geburtstag.

Um das Jubiläum gebührend zu würdigen, wurde ein außergewöhnliches Erlebnispaket für Kunden, Mitarbeiter und Geschäftspartner geschnürt. Die stilechte Verpackung: ein gebrandeter Seefrachtcontainer, der als mobiler Showroom genutzt wird und innerhalb eines Jahres um die Welt reist. Sein Innenleben bietet den Besuchern u.a. eine Bilderreise durch die Markengeschichte, Produktmuster und interaktive iPads: „Giving people a chance to see, touch, feel and discover VINNAPAS® dispersions!” Für das ganzheitliche Kommunikationskonzept, die Gestaltung und operative Umsetzung zeichnet die Agentur wpgh kommunikation gmbh in München verantwortlich.

Das Experience-Marketing-Konzept wird neben einer eigenen Website (www.wacker.com/future-bound) zudem mit einem interaktiven Special über die Ausstellung hinaus erweitert. Dazu wurde der Container als handliches „faltwerk“ produziert, mit dem die Botschaften der Marke greifbar werden. Die Miniaturausgabe besteht aus mehreren, miteinander verbundenen Bausteinen, die entfaltet und wieder zusammengeklappt werden können – ein unwiderstehlicher Mechanismus, der den Spieltrieb weckt und so zur intensiven Auseinandersetzung mit dem Promotion-Instrument führt. Wie der Gehirnforscher Prof. Manfred Spitzer immer wieder betont, lernen wir schneller, tiefer und nachhaltiger, wenn die Hände im Spiel sind.

Den Werbeeffekt noch erhöhend, lockt das Container-faltwerk als Schlüsselmotiv für einen Fotowettbewerb, der seit Ende April auf der Kampagnen-Website läuft. Der Mini-Container ist auf den Tourstationen des Ausstellungscontainers erhältlich. Wie sein großer Bruder reist der kleine Magic Container um die Welt. Ein ganzes Jahr lang, von März 2013 bis April 2014, gibt er Gastspiele auf Fachmessen – die Tradeshow-Daten sind auf der Website von WACKER aufgeführt.

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Über den Autor

Olaf Hartmann

Olaf Hartmann

Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von Touchmore, Mitbegründer des Multisense Instituts und Autor von "Touch!", der ersten Beschreibung des Haptik-Effektes im multisensorischen Marketing.

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