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News
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Mittwoch, den 18. August 2010 |
 Diese spannende Frage war das beherrschende Thema des Auftakts des Multisense-Forums im April in Hannover. Als Initiator und Gründer des Multisense-Instituts hatte Olaf Hartmann vier Experten verschiedener Disziplinen eingeladen, um die Zukunft der Markenkommunikation aus unterschiedlichen Blickwinkeln zu beleuchten.
Im Rahmen einer Podiumsdiskussion setzten sich diese Spezialisten vor ca. 200 interessierten Fachbesuchern mit der Bedeutung der Sinne im Kommunikationsprozess auseinander.
Zu den Teilnehmern gehörten Professor Peter Sloterdijk, Kulturwissenschaftler, Philosoph und Professor an der HfG Karlsruhe, Professor Manfred Spitzer, Psychologe, Experte für Neurodidaktik und ärztlicher Direktor der Psychiatrischen Universitätsklinik Ulm, Dipl. Kaufmann Karsten Kilian, Markenexperte und Verfasser des ersten deutschen Online-Markenlexikons und Christin Lüdemann, Leiterin Marketing & Operations bei Nivea in Hamburg.
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Freitag, den 05. März 2010 |
 Eine neue Studie des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) zum Thema Ad-Specials beschäftigt sich mit der Frage, ob es sich für Werbungtreibende lohnt, mit teureren haptischen Sonderwerbeformen wie Lenticularkarten, Produktmustern oder PopUp Beilagen zu werben. Die Untersuchung sollte Antworten auf die Fragen geben: Wie werden Ad-Specials wahrgenommen, was bewirken sie beim möglichen Käufer des Produkts und gibt es ein messbares Wirkungsplus?
Das Marktforschungsinstitut „Eye Square“ aus Berlin untersuchte für die Studie "Ad Specials - Print mit allen Sinnen" 19 Sonderwerbeformen zehn unterschiedlicher Branchen. Um die Wahrnehmung, Aufmerksamkeit und Intensität der Nutzung der Ad Specials zu messen, wurden die Blickbewegungen von Zeitschriftenlesern während der Lektüre per Eye-Tracking aufgezeichnet. Anschließend beantworteten die Zeitschriftenleser Fragen zur freien und gestützten Werbeerinnerung, zur Bewertung der Ad Specials sowie zur Kaufmotivation der beworbenen Produkte.
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Dienstag, den 16. Februar 2010 |
 Homo ludens heißt „der spielende Mensch“, denn spielerisch begreifen wir die Welt. Miniaturmodelle von großen Objekten wie Maschinen, Fahrzeugen oder Gebäuden faszinieren von Kindesbeinen an, denn sie machen uns zu gefühlten Riesen und die Wirklichkeit „begreifbar“. Modelle geben der Phantasie Nahrung und emotionalisieren den Bezug zum Objekt. Deshalb sind sie eine effektive Verkaufsunterstützung für nachhaltige Kundenbindung und vorbereitende Akquisition von Investitionsgütern.
Studien zeigen, dass wir Werturteile stark über unseren Tastsinn fällen. Wie berührt man jedoch einen Logistikfonds, oder eine Solarkraftanlage? Miniaturmodelle können hier haptische Impulse setzen und als Erklärungshilfe im Verkaufsgespräch dienen. Danach sind sie gedankliche „Anker“ für die zu fällende Entscheidung.
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Dienstag, den 22. Dezember 2009 |
 „Haptische Werbung. Praxishandbuch für Werbeartikel“ aus dem WA Verlag, Köln ist ein in Kooperation mit Touchmore konzipierter Leitfaden, der sich an alle richtet, die mit Werbeartikeln arbeiten oder sich mit gegenständlichen Werbeträgern befassen.
Trotz 3 Milliarden Euro die pro Jahr in Werbeartikel und haptische Werbeformen fließen, gibt es kaum fundierte Ratgeber zum Thema. Ob Marketingentscheider oder Einkäufer bei einem Konzern, Creative Director bei einer Werbeagentur, Eventmanager, Mittelständler oder Ein-Mann-Unternehmen: Wer die nächste Kampagne plant, wissen möchte, wie Werbeartikel wirken und Orientierung sucht in einem vielschichtigen und unübersichtlichen Markt, erhält in „Haptische Werbung“ detaillierte Informationen zum Werbeartikeleinsatz.
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Dienstag, den 11. August 2009 |
Karl Werner Schmitz weckt in 3 Minuten brennendes Interesse für Ihr Produkt
 Eine gute Verkaufshilfe zu entwickeln ist eines, den Vertrieb dazu zu bringen diese wirkungsvoll einzusetzen ist etwas ganz anderes und gleich wichtig. Karl Werner Schmitz trainiert seit über 20 Jahren die Anwendung haptischer Verkaufshilfen in der Finanzbranche. Seine praktische Erkenntnis: „Wirklichkeit beginnt für uns Menschen erst mit der körperlichen Erfahrung. Erst mit Be-greifen wird aus einem Gedanken Wahrheit, die eigene zwar, aber diese eigene Wahrheit überzeugt mehr, als jedes noch so schöne Wort oder Etikett.“ Wie Sie diese effektiv in Ihre Verkaufsprozess einbinden können, erfahren Sie hier. |
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Samstag, den 01. August 2009 |
 200 internationale Vertriebspartner der MTU Friedrichshafen GmbH erlebten Anfang Mai in Konstanz Erfolg auf ungewöhnliche Art und Weise. Schon das Motto „Together, we move with Power and Passion” verriet, die weltweite Zusammenarbeit und die Erfolgsfaktoren eines international ausgerichteten Vertriebs stehen im Fokus. Einziger externer Referent war Timo Wopp, Deutschlands erfolgreichster Profijongleur.
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Mittwoch, den 10. Juni 2009 |
 Applaus, Applaus! Bereits zum dritten Mal wurde Touchmore für das SuperMotion® - High Definition Lenticular ausgezeichnet. Nach dem Promotional Gift Award und dem Innovationspreis der Deutschen Druckindustrie 2008 erhielt die SuperMotion® am 29.05. in Zürich den Innovationspreis des Schweizer Dialogmarketingverbandes.
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Montag, den 01. Juni 2009 |
 Bereits zum zweiten Mal nutzte der Art Directors Club ein SuperMotion® Lenticular für die Produktion der Eintrittskarte zur ADC Award-Night in Berlin.
Auf der ADC Gala werden jährlich die begehrten Nägel für herausragende kreative Leistung in der Werbung überreicht.
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Mittwoch, den 15. April 2009 |
 Werbemüdigkeit adé: 15% Response erreichen Mailings im Durchschnitt mit dem Aufziehschmettterling Magicflyer® . Beim Öffnen fliegt der sympathische Schmetterling mit Gummibandantrieb täuschend echt bis zu 3 m weit und hinterläßt lachende, aufgeweckte Kunden.
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Mittwoch, den 15. April 2009 |
 Am 20. und 21.04. um jeweils 14:00 spricht Olaf Hartmann im Forum der Promotion World in Hannover über Psychologie, Wirkpotentiale und Einsatzstrategien für haptische Medien in der Markenführung.
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