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Dienstag, den 22. Dezember 2009 |
 „Haptische Werbung. Praxishandbuch für Werbeartikel“ aus dem WA Verlag, Köln ist ein in Kooperation mit Touchmore konzipierter Leitfaden, der sich an alle richtet, die mit Werbeartikeln arbeiten oder sich mit gegenständlichen Werbeträgern befassen.
Trotz 3 Milliarden Euro die pro Jahr in Werbeartikel und haptische Werbeformen fließen, gibt es kaum fundierte Ratgeber zum Thema. Ob Marketingentscheider oder Einkäufer bei einem Konzern, Creative Director bei einer Werbeagentur, Eventmanager, Mittelständler oder Ein-Mann-Unternehmen: Wer die nächste Kampagne plant, wissen möchte, wie Werbeartikel wirken und Orientierung sucht in einem vielschichtigen und unübersichtlichen Markt, erhält in „Haptische Werbung“ detaillierte Informationen zum Werbeartikeleinsatz.
 Anhand von Studien werden Vorteile des Werbeartikels im Vergleich mit anderen Werbemedien aufgezeigt, ein Glossar skizziert die verschiedenen Typen (Streuartikel, Premium etc.), Einsatzbereiche (Prämie, Zugabe, Mailingverstärker, Corporate Wear etc.) und Einsatzanlässe (PR-Aktionen, Events, Produkteinführungen etc.) von Werbeartikeln. Aktuelle Fallstudien zeigen die vielen Möglichkeiten des Mediums und bieten Inspiration für das eigene Marketing.
Vom richtigen Briefing über die Entscheidungsfindung bis zu Produktionsmethoden und Logistik. In „Haptische Werbung“ geben Experten wichtige Tipps und Anregungen. Dabei werden auch rechtliche Aspekte wie Produktsicherheit und weitere Gesichtspunkte wie soziale Verantwortung und Umweltschutz erläutert.
Ein guter erster Wurf, um die Leerstelle rund um das Thema haptische Werbemedien in der Marketingliteratur zu füllen und Anwendern fundierte Entscheidungsgrundlagen zu geben.
Haptische Werbung. Praxishandbuch für Werbeartikel,
418 S., Paperback, 190 Abbildungen © WA Verlag 2009, 24,80 Euro,
ISBN 978-3-9813024-0-0
Leseproben und Bestellmöglichkeit: www.haptische-werbung.de |
