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Freitag, den 05. März 2010 |
 Eine neue Studie des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) zum Thema Ad-Specials beschäftigt sich mit der Frage, ob es sich für Werbungtreibende lohnt, mit teureren haptischen Sonderwerbeformen wie Lenticularkarten, Produktmustern oder PopUp Beilagen zu werben. Die Untersuchung sollte Antworten auf die Fragen geben: Wie werden Ad-Specials wahrgenommen, was bewirken sie beim möglichen Käufer des Produkts und gibt es ein messbares Wirkungsplus?
Das Marktforschungsinstitut „Eye Square“ aus Berlin untersuchte für die Studie "Ad Specials - Print mit allen Sinnen" 19 Sonderwerbeformen zehn unterschiedlicher Branchen. Um die Wahrnehmung, Aufmerksamkeit und Intensität der Nutzung der Ad Specials zu messen, wurden die Blickbewegungen von Zeitschriftenlesern während der Lektüre per Eye-Tracking aufgezeichnet. Anschließend beantworteten die Zeitschriftenleser Fragen zur freien und gestützten Werbeerinnerung, zur Bewertung der Ad Specials sowie zur Kaufmotivation der beworbenen Produkte.
Die Studie ergab: Ad Specials wirken deutlich sympathischer gegenüber klassischen Anzeigen, wecken mehr Aufmerksamkeit und bleiben deutlich länger in Erinnerung.
„Ad Specials sind ein großartiges Sprungbrett für kreative, erfolgreiche Markenkommunikation. Sie überraschen und inspirieren, sie stärken Markenimages und setzen wichtige Kaufimpulse. „Die Studie zeigt, dass Ad Specials gegenüber klassischen Anzeigen die höhere Aufmerksamkeit, das stärkere Involvement und häufig auch die nachhaltigere Werbeerinnerung auslösen. Sie werden vom Verbraucher als erlebbar, informativ, unverwechselbar und immer auch als sympathisch wahrgenommen.“ sagt Holger Jung vom VDZ.
Zusätzlich arbeitet die VDZ-Studie die teilweise sehr unterschiedlichen Wirkungsprofile und –stärken der untersuchten Sonderwerbeformen heraus. Die Studie zeigt aber auch, dass der kreative Spielraum der Ad Specials keineswegs immer umfassend genutzt und umgesetzt wird.
So vielfältig wie das Angebot an Waren und Werbeideen ist heute auch die Ad Specials-Welt: Dank innovativer Druck- und Konfektionstechniken sind mediale Grenzen längst aufgehoben. Einen Überblick über die Vielzahl der mittlerweile möglichen Sonderwerbeformen bietet der neue Ad Specials Showroom im Internet, auf www.pz-online.de. Hier kann man ab sofort in die bunte Welt der Ad Specials eintauchen und sich inspirieren lassen. Er präsentiert per Cover Flow die wichtigsten Werbeformen nach Typ und gewünschter Wirkung, dazu gibt es Hintergrundinfos, Technikwissen und ein Kalkulationsmodul. |
